Насколько важна контекстная реклама в продвижении сайта?

Статистика – вещь достоверная и если принять во внимание количество компаний, которое уделяют контекстной рекламе место в рекламе своего сайта, можно прийти к неутешительным выводам: из 10 сайтов начавших одновременно подобные рекламные кампании, длительно ведут контекст только 1-2 из них. В чём причина данной закономерности? Почему руководители, уделив так много внимания первые несколько месяцев контекстной рекламе, поспешно бросают её?!

Проведённые исследования показывают, что причин для ухода несколько, и они зачастую повторяются. Значит, досконально изучив их, можно вернуть признание эффективности и правильности выбора данного вида рекламы . Итак, давайте детально рассмотрим каждую из них, вполне возможно, что вы найдёте что-то знакомое или очень важное, что убережёт вас или ваших клиентов от поспешных выводов.

  • 1. Смена деятельности

Нередко владельцы небольших компаний расширяются или меняют направление своей деятельности. В таком случае действительно нет необходимости в контекстной рекламе. По этой причине уходят до 20% заказчиков.

  • 2. Отсутствие активного поиска предлагаемого товара в поисковике

Некоторый процент продукции или услуг просто сложно найти в интернете: их не продвигают, потому что их никто не ищет. Вот такой вот порочный круг. Зачастую это происходит, потому что рекламодатели просто бросают начатое дело – не добиваются желаемых целей вот так вот сразу и бросают, по их мнению, это гиблое дело. Однако из этого положения выход есть и достаточно поискать новые направления в продвижении, выбрать новый тип рекламы, подобрать отличные партнёрские сети.

  • 3. Строгая модерация контекстных систем

Следует отметить некоторой нюанс: контекстные системы следят за соблюдением действующих Законов потенциальными рекламодателями. Именно поэтому подать контекстную рекламу бизнесменам, не имеющим лицензий, сертификатов, а также избегающих добавления контактных данных на сайте, очень и очень сложно. В этот перечень попадают в основном те сайты, которые предлагают услуги — косметология, визаж, маникюр-педикюр, врачебная практика и пр.. Также строго система относится к рекламе запрещённых товаров.

Таким образом система страхуется от возможных судебных разбирательств и блокировок. Однако нередко модерация может быть слишком строга, и ваше безобидное объявление может заблокировать. В таком случае необходимо постараться видоизменить его, сделать более понятным, либо спорить с модератором и доказывать свою правоту и законность оказания услуг или предложения продукции. Поменяйте ключи или само объявление, напишите его доступными словами, поменяйте подачу мысли и вполне возможно, что ваше объявление всё-таки примут.

  • 4. Стоимость кликов иногда непомерно высока

В зависимости от типа деятельности и предлагаемых услуг варьируется и стоимость клика на вашу ссылку. Нередко самые раскрученные ключи стоят запредельно дорого для тех, кто начинает свою деятельность и приемлемо для тех, кто уже в ней и сумел добиться результатов. Например, аренда недвижимости: крупные компании давно уже знают и ставки, и возможности продвижения своих сайтов, а также необходимость в приобретении контекстной рекламы.

А вот мелким добиться ТОПа за короткий промежуток времени нереально, вот и приходится задумываться о контекстной рекламе и так как конкуренции много, её стоимость действительно может разочаровать. Как поступить в данном случае? Обращение к профессионалам своего дела поможет оказаться на первой странице поисковика по другим ключам, которые не повторяют ключи опытных, но, тем не менее, активно запрашиваются пользователями поисковика.

Зачастую рекламодатели стараются отказываться от подобной рекламы и это их большой минус, ведь процент перехода по контексту полностью оправдывает и окупает себя в первые полгода внедрения подобной рекламы. Доверьте подобную рекламу настоящим профессионалам, и вы убедитесь в целесообразности выбора данного вида рекламы.

  • 5. Переход по ссылкам есть, а результата от этого нет

Это происходит в тех случаях, когда и ключи работают и реклама приносит свои результаты, а покупок всё равно никто не совершает. В чём причина? А всё дело в сайте! Если вы слишком зациклены на своём сайте и его субъективной красоте, то вы просто не видите очевидных ошибок, таких, как дизайн сайта, его юзабилити, имеющиеся тексты, фото и видеоизображения. Постарайтесь вникнуть в описанные специалистами ошибки и довериться взгляду профессионалов.

Желание контролировать всё и вся понятно, однако всё же следует задуматься над тем, почему контекстная реклама не отрабатывает возложенные на неё функции. Вот и получается, что рекламодатель разочаровывается в подобной рекламе и исключает её из списка своих расходов.

  • 6. И сайт хороший, и реклама хороша, но продаж нет

Не стоит думать, что достаточно одного запуска контекстной рекламы и поток клиентов никогда не прекратится. Рекламу постоянно необходимо обновлять, менять ключевые слова, прорабатывать наиболее запрашиваемые, искать релевантные словосочетания в случае, если процент загрузки более популярных слишком высок. Подача контекстной рекламы должна контролироваться и меняться постоянно.

Следует обращать внимание на тексты объявлений: меняйте их, следите за ставками, пробуйте различные посадочные страницы. Если вы забросите подобную рекламную кампанию на старте, то она не сможет вам привлечь клиентов на сайт и принести желаемую прибыль. Даже деятельность рекламной компании следует контролировать.

  • 7. Финансы поют романсы

Нередко при старте рекламной кампании, рекламодатели не могут даже представить, во сколько обойдётся данное мероприятие и не предусматривают наличие необходимой суммы. В зависимости от тематики можно потратить всего за час кругленькую сумму, а это немало, согласитесь. Финансовые вопросы очень важны в данном случае, ведь мощный старт и последующие небольшие вложения – не обеспечат желаемый уровень продаж и желание познакомить потенциальных покупателей или пользователей со своей продукцией, так и останется просто желанием. Постарайтесь преждевременно рассчитать сумму, которую можно потратить на рекламную кампанию и сделайте так, чтобы она всегда была в наличии. Откажитесь от идеи предлагать оплату натуральной продукцией, которую вы предлагаете: поисковики не питаются пиццами и не снимают в аренду квартиры.

В заключение мы хотим оставить своё видение данного вопроса: ежедневно контекстной рекламе доверяется энное количество рекламодателей и столько же отказывается от неё. Однако, если выбрать правильную рекламную компанию, с профессиональными исполнителями и важными и нужными ключевыми словосочетаниями, то можно полностью оправдать возложенные на неё надежды. Не бойтесь экспериментировать, менять слова, придумывать интересные объявления. Это не реклама не работает, это неправильный подход к ней выбран. Не отказывайтесь от идеи с контекстной рекламой, ведь для среднего бизнеса это один из наиболее оптимальных вариантов для достижения поставленных целей и получения желаемой прибыли.